SEO（搜索引擎優化(huà)）和(hé)有效的(de)網站設計是齊頭并進的(de)。好的(de)網站設計是關于創建一個(gè)吸引目标受衆的(de)網站，并讓他(tā)們采取某種行動。但是，如果該網站不遵循目前的(de) SEO 最佳做(zuò)法，它的(de)排名将會受到影(yǐng)響，從而會導緻真正參與該網站的(de)訪問者的(de)數量的(de)較少。

相反地，如果将關注的(de)焦點放在搜索引擎優化(huà)以及如何取悅搜索引擎蜘蛛上，那麽網站可(kě)能會排名很高(gāo)，并且會獲得(de)大(dà)量的(de)搜索引擎流量，但是如果設計很不盡人(rén)意，那就不一樣了(le)。爲了(le)在當今的(de)數字環境中取得(de)成功，必須将重點放在網站設計和(hé)搜索引擎優化(huà)上。

一、但是，SEO 不會扼殺掉網頁設計師的(de)創造力嗎？

在過去的(de)五年中，對(duì)“優化(huà)設計”的(de)巨大(dà)需求已經被網頁設計師所接受。在此之前，設計師們主要關注的(de)是用(yòng)戶的(de)體驗，而不是“機器人(rén)”的(de)體驗。

如今，設計師不僅要讓網站看起來(lái)有吸引力，而且要确保行爲召喚必須符合網站頁面“折疊”的(de)要求，網站的(de)加載速度必須很快(kuài)，必須使用(yòng)面包屑路徑，清晰明(míng)了(le)的(de)導航選擇，必須使用(yòng) CSS，JavaScript 文件必須保持在最低限度…這(zhè)是一項艱巨的(de)任務。

一些設計師可(kě)能想知道，所有這(zhè)些新的(de) SEO 規則是否會損害創建網站的(de)自由？

對(duì)于“幹淨”的(de)網站設計而言，它可(kě)以幫助一個(gè)網站快(kuài)速加載，容易被搜索引擎蜘蛛抓取。因此，在現實中，創造力和(hé)最優化(huà)需要能夠同時(shí)在一起“蓬勃發展”。

二、把它們結合在一起

有一些核心元素支持每一個(gè) SEO 策略和(hé)網站設計項目：

1.　關鍵詞分(fēn)析

在啓動一個(gè)商業網站項目時(shí)，必須進行徹底的(de)關鍵詞分(fēn)析。爲了(le)做(zuò)到這(zhè)一點，網頁設計師必須緊密深入地了(le)解客戶的(de)目标受衆，并定義受衆中的(de)人(rén)口結構是如何融入到企業正試圖達到的(de)更大(dà)的(de)目标市場(chǎng)。然後，應該對(duì)網站進行适當的(de)關鍵詞/長(cháng)尾關鍵詞優化(huà)。

2.　内容層次結構

對(duì)于一個(gè)企業來(lái)說，創建好的(de)内容是不夠的(de)，他(tā)們還(hái)必須在戰略上規劃内容的(de)位置。

有效的(de)計劃意味著(zhe)将相關的(de)内容放到虛拟的(de)容器中，通(tōng)過創造性的(de)設計和(hé)内部鏈接讓内容層級結構一目了(le)然。并且，一個(gè)經過優化(huà)的(de)網站是對(duì)用(yòng)戶和(hé)搜索引擎蜘蛛都很友好的(de)網站。

3.　從用(yòng)戶的(de)角度思考

通(tōng)常情況下(xià)，你的(de)網站有越多(duō)的(de)頁面或文章(zhāng)，目标用(yòng)戶找到你的(de)機會就越多(duō)。當他(tā)們著(zhe)陸這(zhè)些特定的(de)頁面的(de)時(shí)候，你需要确保你能幫助他(tā)們輕松的(de)找到你。

所以你必須從用(yòng)戶的(de)角度進行思考，要讓用(yòng)戶立即清楚地知道他(tā)們在進行訪問的(de)頁面的(de)當前位置，并幫助用(yòng)戶在盡可(kě)能少的(de)點擊下(xià)從頁面轉換到另一頁面。

三、爲什(shén)麽 SEO 策略如此重要？

擁有合适的(de)網站結構和(hé)信息架構，最終将會幫助企業提供一種引人(rén)入勝的(de)用(yòng)戶體驗，同時(shí)減少對(duì)每一次新增長(cháng)的(de)需求。但是，除非你的(de)品牌是衆所周知的(de)，否則通(tōng)常是搜索引擎對(duì)網站所收到的(de)大(dà)部分(fēn)流量負責。SEO 策略有能力利用(yòng)重要的(de)客戶數據，挖掘新的(de)潛在收入流。

對(duì)于那些試圖進行搜索引擎優化(huà)的(de)網站所有者來(lái)說，有一些地方經常是麻煩的(de)。現在，我将爲網站所有者提供搜索引擎優化(huà)建議(yì)，以獲得(de)更高(gāo)排名的(de)頁面。

1.  URL 結構

大(dà)多(duō)數網站創建的(de) URL 都包含很多(duō)随機字符，比如問号，沒有關鍵詞或任何有價值的(de)内容。當搜索引擎的(de) URL 包含 SEO 的(de)關鍵詞或短語時(shí)，頁面将會在搜索引擎中排名更高(gāo)。因此，在 URL 中設置關鍵詞非常重要。

2.　頁面的(de)标題

搜索引擎排名中最重要的(de)因素之一是頁面标題。不過，許多(duō)網站并沒有改變他(tā)們的(de)網頁标題。在青檸建站平台中，你可(kě)以通(tōng)過使用(yòng) SEO 标題标簽插件，它很容易讓你爲你的(de)文章(zhāng)和(hé)頁面創建标題。

3.　重複的(de)内容

沒有一個(gè)搜索引擎喜歡看到重複的(de)内容。重複内容是一些網站的(de)主要問題，因爲類别頁面和(hé)日曆/日期頁面經常會導緻搜索引擎在多(duō)個(gè)頁面上找到相同的(de)内容。

對(duì)于網站所有者來(lái)說，有幾種方法可(kě)以克服重複的(de)内容問題。其中一種方法是使用(yòng) robot.txt 文件，用(yòng)來(lái)指導搜索引擎哪些頁面應該被忽略，隻留下(xià)要索引的(de)主要頁面。

4.  Meta 标簽

在設計一個(gè)傳統的(de)靜态網站時(shí)，你可(kě)以爲每個(gè)頁面輸入元标簽（描述）。盡管這(zhè)些标簽在搜索引擎排名上的(de)影(yǐng)響力沒有以前那麽大(dà)，但在你的(de)頁面上有這(zhè)些标簽并不會帶來(lái)什(shén)麽壞處。

然而，大(dà)多(duō)數建站平台并沒有給用(yòng)戶在寫文章(zhāng)時(shí)添加元标簽的(de)選項。對(duì)于 青檸建站平台 用(yòng)戶來(lái)說，添加元标簽插件将允許你爲任何頁面輸入元标簽。

四、網頁設計師在 SEO 方面的(de)職責是什(shén)麽？

搜索引擎優化(huà)是一個(gè)持續的(de)過程，它不能通(tōng)過以特定的(de)方式設計一個(gè)網站來(lái)實現。當然，網頁設計師應該付出相當大(dà)的(de)努力來(lái)幫助客戶構建一個(gè)優化(huà)的(de)站點，但是網頁設計師在 SEO 方面的(de)職責是什(shén)麽，以及客戶的(de)職責是什(shén)麽？

作爲一個(gè)企業主，你的(de)網站的(de)優化(huà)對(duì)你來(lái)說比設計師更重要（這(zhè)并不是說設計師不關心，但是設計師的(de)注意力通(tōng)常集中在網站的(de)視覺和(hé)功能上）。你比設計師更了(le)解你的(de)客戶 / 潛在客戶，所以你應該對(duì)你的(de)目标有更多(duō)的(de)建設性意見。

也(yě)許有些客戶對(duì) SEO 和(hé)目标關鍵詞可(kě)能不太了(le)解，那麽理(lǐ)想的(de)情況是讓客戶和(hé)你在這(zhè)個(gè)問題上協同工作。

根據我的(de)經驗，讓客戶參與其中的(de)最簡單方法之一就是簡單地解釋網站上使用(yòng)的(de)詞語和(hé)短語（标題、文案等）會對(duì)網站排名有直接的(de)影(yǐng)響。

我通(tōng)常會要求客戶給我一份他(tā)們認爲潛在訪問者可(kě)能會在搜索中使用(yòng)的(de)詞語和(hé)短語列表。在我不太熟悉的(de)行業中設計網站時(shí)，這(zhè)一點尤其重要。

當然，可(kě)能需要做(zuò)一些研究。客戶應該承擔起關鍵詞研究的(de)責任，還(hái)是應該由設計師來(lái)負責？

我的(de)經驗是，如果客戶參與進來(lái)，這(zhè)項研究通(tōng)常會更有效，但這(zhè)并不總是可(kě)能的(de)。設計師應該有足夠的(de)知識來(lái)爲客戶提供建議(yì)，并且應該願意提供幫助，但是最終最好還(hái)是讓客戶盡可(kě)能地參與進來(lái)。事實上，如果客戶關心 SEO，參與過程會達到一個(gè)更加合理(lǐ)的(de)期望。

設定現實的(de)期望也(yě)可(kě)能是設計師的(de)責任。

我有一些潛在的(de)客戶來(lái)找我說：“我被 SEO 專家告知，隻要在網站頁面上插入競争熱(rè)門的(de)關鍵詞就可(kě)以讓我的(de)網站排名第一或第二”。

在這(zhè)種情況下(xià)，我會很明(míng)顯地會指出，“搜索引擎優化(huà)需要持續的(de)工作，而這(zhè)種工作通(tōng)常不能通(tōng)過以某種方式創建網站來(lái)完成的(de)。”

我經常建議(yì)客戶在他(tā)們的(de)網站上添加一個(gè)博客，以獲得(de)更多(duō)的(de)内容，并提高(gāo)排名的(de)機會。

結語

雖然這(zhè)隻是一個(gè)簡短的(de)總結，但這(zhè)些是網站所有者和(hé)設計師将面對(duì)的(de)最重要的(de) SEO 話(huà)題。通(tōng)過了(le)解這(zhè)些知識，你可(kě)以更好地創建出對(duì)用(yòng)戶和(hé)搜索引擎都友好的(de)網站。

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